安踏 王一博的牽手，迎來品牌飛躍（安踏王一博千萬級流量）

相信大家都知道，就前段時間，國內著名運動品牌安踏 王一博牽手了，這代言官宣后，線上一小時內賣出了近4000萬元的銷售額，而線下也有許多年輕一代的消費者到安踏的門店當中進行搶購，多地多家門店的王一博同款冬奧國旗款T恤，都在一小時內出現斷貨的現象。

而在一個月前也發生過相同的事情。

今年三月下旬，李寧通過官方社交平臺宣布：歡迎肖戰加入李寧大家庭，成為李寧運動潮流產品全球代言人。代言當晚宣傳海報上肖戰身穿的同款當晚即全部售罄。

短短一個月，兩個國產品牌先后簽約兩名頂流明星。很多人不理解：運動品牌為什么不多簽幾個運動員，而是要簽小鮮肉呢？

其實品牌在選擇代言人的時候，最看重兩個方面，首先是代言人的商業價值潛力和帶貨能力。肖戰和王一博分別坐擁2911萬和3829萬粉絲，根據微博3月份明星勢力榜，他們兩位高居榜單前兩位，深受Z世代的歡迎，其影響力十分巨大。而兩條官宣代言微博點贊都已破百萬。

安踏 王一博在龐大的粉絲群體為明星帶來巨額流量的同時，其驚人的轉化帶貨能力是花大價錢的品牌看重的。而飯圈文化正是明星帶貨最好的保障，一旦明星代言某個品牌后，粉絲就會團結起來購買該品牌的產品，以此顯示偶像的影響力。